Описание

Руководство по региональному и глобальному продвижению информационных проектов, интернет магазинов, маркетплейсов.

Дата релиза: 4 мая 2022
Версия:1.10
Формат книги: PDF файл
Объем книги: 610 стр

В книге на обширных примерах приводятся современные практики продвижения сайтов. Помимо обширной теоретической части имеются десятки кейсов и практических примеров. Отдельные части книги снабжены видеовставками с наших «Круглых столов», которые вы можете просматривать не покидая руководства (зависит от устройства и методов просмотра).

О чем эта книга?
Это практическое руководство по продвижению сайтов. Рассмотрены методы продвижения для локального и глобального SEO. Вся теория актуализирована на 2022 год. Приведено огромное число практического материала, пошаговых инструкций, кейсов. Есть 15-18 часов видео с наших «круглых столов», где мы разбираем тонкости и хитрости продвижения, которые вы сможете посмотреть прямо из книги.
Если вы застопорились с развитием вашего сайта, если падает трафик, если у вас низкие конверсии — то эта книга точно для вас. Вы не только узнаете почему это происходит, но и получите на руки практические приемы по исправлению ситуации.

Под какие поисковые системы?
Разобрано продвижение как в Google, так и в Yandex.

На кого она рассчитана?
Прежде всего на практиков. На практическое использование оптимизатором любого уровня подготовки. Для новичков подойдут пошаговые инструкции, следуя которым можно быстро разрешить все проблемы с сайтом. Для опытных оптимизаторов будут полезны кейсы, изучив которые легко можно нарастить трафик и/или прибыль на сайте.

ВВЕДЕНИЕ
Часть 1. Современные стратегии продвижения сайтов — 9 —
1.1. Продвижение контентом, управляемым данными — 9 —
1.2. Особенности визуального поиска — 19 —
1.3. Особенности голосового поиска — 28 —
Видео. «Рост SEO на 1000% своими руками» — часть 1 — 34 —
Часть 2. SEO для начинающих — 35 —
2.1. Что такое архитектура сайта — 35 —
2.2. Что такое robots.txt и как его использовать — 43 —
2.3. Что такое xml-карта сайта Sitemap.xml — 52 —
2.4. Что такое HTML-карта сайта — 57 —
2.5. Что такое метатеги и как заблокировать индексацию страницы — 59 —
2.6. Метатеги title и description и их проверка — 66 —
2.7. Что такое микроразметка и как её использовать — 74 —
2.8. Что такое канонические ссылки — 84 —
2.9. Что такое заголовки h1-h6 и как их оптимизировать — 87 —
2.10. Что такое SSL и протокол HTTP/2 — 92 —
2.11. Что такое «Мобильная версия» сайта — 94 —
Видео. «Рост SEO на 1000% своими руками» — часть 2 — 104 —
Часть 3. Факторы ранжирования — 105 —
Видео. Техническое SEO — 106 —
3.1.Технические факторы ранжирования — 107 —
Коды ответа сервера — 107 —
Скорость загрузки страниц — 119 —
Оптимизация медиа – материалов — 132 —
Полные и частичные дубли страниц — 153 —
BreadCrumb (хлебные крошки) — 162 —
***Кейс. Оптимизация хлебных крошек на страницах товаров — 165 —
Прочие важные технические факторы — 168 —
Видео. Эффективные точки роста сайта без затрат — 174 —
Видео. Эффективные точки роста сайта без затрат. Часть 2 — 175 —
3.2. Поведенческие факторы ранжирования — 176 —
Формирование кликабельного сниппета в выдаче. — 179 —
***Кейс. Тестирование символов перед брендом в title — 187 —
***Кейс. Тестирование влияния длины тайтла title — 190 —
Перечень поведенческих факторов — 192 —
Способы улучшения поведенческих факторов — 198 —
3.3. Текстовые факторы ранжирования — 204 —
Синонимы и LSI — 208 —
Интент пользователя и виды запросов — 211 —
***Кейс. Соответствие тайтла интенту — 218 —
Требования к ключевым словам — 221 —
Грамотность, читаемость, доступность и форматирование текста — 221 —
Объем контента — 222 —
Обновляемость (свежесть) контента — 224 —
***Кейс. Нравится ли Google свежий контент — 229 —
URL сайта и его объем — 231 —
Метазаголовок и метаописание — 232 —
***Кейс. Стоит ли добавлять эмодзи в заголовок — 238 —
***Кейс. Стоит ли добавлять призыв к действию в тайтл — 242 —
Заголовки h1-h6 — 245 —
***Кейс. Как эффективно использовать заголовки — 247 —
Выделения в тексте — 250 —
***Кейс. Тестирование выделения текста жирным шрифтом — 251 —
Внутренние ссылки — 254 —
Атрибуты alt и title — 255 —
Структура контента на сайте — 256 —
Естественные и переоптимизированные тексты — 258 —
3.4. Коммерческие факторы ранжирования — 265 —
Контактная информация — 267 —
Профили компании в социальных сетях — 272 —
Ассортимент товаров — 272 —
Наличие товаров на складе — 274 —
Полнота ассортимента — 276 —
Карточка товара — 277 —
Страницы категории — 285 —
***Кейс. Перемещение описания на страницах категорий — 289 —
Страница «О компании» — 291 —
Доставка, транспортные услуги и оплата — 292 —
Служба поддержки клиента — 293 —
Онлайн-консультант — 294 —
Скидки — 296 —
Запоминаемость доменного имени (Бренд компании) — 296 —
Средняя длина URL-адреса — 297 —
Релевантность заголовка (Title) содержимому страницы — 297 —
***Кейс. Тестирование тайтла со скидками. — 299 —
Средний уровень вложения страниц сайта — 301 —
Выводы по коммерческим факторам — 301 —
3.5. Брендовые факторы ранжирования — 304 —
Оценка развитости бренда с точки зрения SEO — 306 —
Приемы продвижения бренда — 308 —
Репутационная составляющая бренда — 310 —
3.6. Социальные факторы ранжирования — 324 —
Часть 4. Локальное и региональное SEO — 326 —
4.1. Факторы ранжирования в локальном SEO — 330 —
4.2. Оптимизация бизнес-профиля Google (GBP, ранее GMB) — 339 —
4.3. Региональное продвижение — 354 —
4.4. Использование разметки JSON-LD для местного SEO — 362 —
4.5. Особенности местного линкбилдинга — 370 —
4.6. Цитирование и согласованность данных NAP — 371 —
4.7. SERM. Работа с негативными отзывами — 373 —
Часть 5. Основы линкбилдинга — 385 —
5.1. Факторы качества ссылочной массы — 387 —
5.2. Классификация анкорных текстов ссылок — 393 —
5.3. Как правильно размещать статью и ссылку в ней — 396 —
5.4. Как отбирать доноров для линкбилдинга — 399 —
5.5. Где брать домены для размещения ссылочного — 405 —
Часть 6. Расширенные стратегии линкбилдинга — 415 —
Метод №1 — 415 —
Видео. Эффективный линкбилдинг — часть 1 — 422 —
Метод №2 — 423 —
Метод № 3 — 427 —
Метод № 4 — 429 —
Метод № 5 — 432 —
Метод № 6 — 434 —
Часть 7. Юзабилити сайта — 436 —
7.1. Важные показатели удобства сайта — 439 —
7.2. Как оценить юзабилити сайта — 443 —
Часть 8. Особенности продвижения коммерческих сайтов — 451 —
8.1.Многогранная навигация. Фильтры и фасеты — 451 —
8.2. Проблемы со складскими запасами — 459 —
8.3. Сезонность, продажи и рекламные акции. — 469 —
8.4. Работа с конверсией — 470 —
8.5. Продвижение магазинов в маркетплейсах — 474 —
Оптимизация описания товара — 476 —
Фотографии — 483 —
Работа с ценами — 484 —
Работа с ассортиментом — 486 —
Акции — 486 —
Реклама — 487 —
Видео. Что делать, если у вас упал трафик — 489 —
Часть 9. YMYL сайты и их оптимизация — 490 —
9.1. Что такое YMYL страницы и сайты — 490 —
Видео. YMYL, E-A-T и Google — 494 —
9.2. Как достоверно определить YMYL контент — 495 —
9.3. Как оценивается качество YMYL страниц — 497 —
9.4. Что такое E-A-T — 499 —
9.5. Связь E-A-T и качества YMYL страниц — 508 —
9.6. Способы повышения качества сайта — 514 —
9.7. Изолирование YMYL страниц — 526 —
9.8. Создание SEO-контента для соответствия критериям EAT и YMYL — 529 —
9.9. Проверка E-A-T составляющих сайта — 542 —
Часть 10. Внутренние ссылки сайта и оптимизация его структуры — 544 —
10.1. Оптимизация внутренней перелинковки — 546 —
Видео. 32 фишки внутренней перелинковки — 551 —
10.2. Семантический кокон — 552 —
Концепция семантического кокона — 552 —
Классическая структура кокона — 554 —
Современные семантические коконы — 560 —
Видео. Презентация семантического кокона — 565 —
10.3. Тематический кластер — 566 —
Как создать тематический кластер — 567 —
Как найти подходящие страницы для организации кластера — 569 —
Как правильно линковать страницы кластера на страницу — концентратор — 575 —
Какие анкоры стоит использовать при внутренней перелинковке — 579 —
Где брать ключевые слова для создания кластера — 583 —
Видео. Семантическое продвижение в высококонкурентной среде — 586 —
Часть 11. Прочие стратегии продвижения — 587 —
11.1. Аудит качества контента — 587 —
11.2. Актуализация и повторная оптимизация контента — 604 —
Список использованных источников (неполный): — 610 —