Описание

Этот курс для тех, кто хочет настраивать рекламу в Яндекс Директе своими руками или отслеживать результаты подрядчика. Работайте с реальным проектом — своим или учебным. Кураторы помогут вам настроить рекламные кампании и научат управлять ими самостоятельно.

Если вы middle -маркетолог:
Если вы уже знакомы с основами рекламы, то вам будут интересны модули про автоматизацию, работу с отчетностью, а еще мы добавили отдельный модуль про e-commerce и рекламу мобильных приложений. Смотрите лекции и отрабатывайте полученные знания на своем проекте, сразу получая результат и запуская рекламные кампании

Если вы junior -маркетолог:
Курс построен от простого к сложному, а значит вы сможете изучить все возможности Яндекс Директа, постепенно углубляясь в инструменты рекламы и отрабатывая полученные знания на реальном проекте. В телеграм-чате студентов вы найдете поддержку и общение с сокурсниками, сможете обсудить лекции и поделиться полезными материалами друг с другом

Преподаватели:

• Никита Кравченко
• Андрей Волосов
• Ксения Ревзина
• Антон Хрипко
• Оксана Дементьева
• Татьяна Липина
• Борис Аникеев
• Александр Шерстов

Программа
Обучение состоит из 8 ступеней. Каждая ступень состоит из нескольких модулей, которые включают в себя видеолекции, практику и полезные материалы

1. Основы
3 модуля

• Вы узнаете, как построен процесс обучения, к кому обращаться за помощью, а также как и зачем ставить цели на время обучения
• Изучите основы маркетинга и конкурентного анализа, научитесь работать с целевой аудиторией, а также строить воронку продаж
• Познакомитесь с контекстной рекламой, изучите интерфейс Яндекс Директа и особенности модерации
• Узнаете, какие есть типы рекламных кампаний и способы их редактирования

По итогам модулей вы поставите цели на время обучения, подготовите учебный проект, а также заведете рекламный аккаунт Яндекс Директ
8 видеолекций
Домашнее задание
Тест

2. Медиапланирование
1 модуль

• Вы научитесь ставить цели рекламной кампании и узнаете, какие существуют показатели эффективности рекламной кампании
• Научитесь рассчитывать и прогнозировать рекламный бюджет, а также изучите медиапланирование — для чего необходим медиаплан и как его грамотно составить

По итогам модуля вы определите цель запуска рекламы и составите медиаплан для рекламной кампании в Яндекс Директ
3 видеолекции
Домашнее задание

3. Настройка веб-аналитики
1 модуль

• Научитесь настраивать системы аналитики и разберетесь, почему это важно и нужно для эффективной работы рекламной кампании
• Углубитесь в тему настройки аналитики, научитесь устанавливать счётчики и настраивать события

По итогам модулей вы заведете рекламный кабинет, подготовите бизнес-страницы к запуску рекламы и настроите системы аналитики для учебного проекта
7 видеолекций
Домашнее задание

4. Запуск рекламных кампаний
7 модулей

• На практике научитесь создавать поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе и кампании в РСЯ
• Разберетесь, что такое ретаргетинг, когда его нужно использовать и как настраивать, чтобы реклама приносила результаты
• Узнаете, как запускать медийную кампанию, как создавать креативы и анализировать эффективность
• Научитесь запускать рекламу мобильных приложений
• Изучите возможности Яндекс Директ для e-commerce: создание товарного фида товаров, особенности настройки смарт-баннеров и рекламных кампании DSA по фиду
• Научитесь анализировать эффективность рекламы, оптимизировать и масштабировать кампании, проводить эксперименты и A/B-тестирования

По итогам у вас будет 3 рекламные кампании в портфолио
48 видеолекций
Домашнее задание
Тест

5. Автоматизация и отчетность
1 модуль

• Рассмотрите различные инструменты автоматизации работы с рекламными кампаниями, такие как eLama, K50
• Познакомитесь с основными метриками для отчетности и различными инструментами для создания отчетов

По итогам модуля вы освоите инструменты, которые упрощают жизнь специалистов по контекстной рекламе, а также изучите правила составления отчетов для будущих клиентов
7 видеолекций
Домашнее задание

6. Поиск клиентов
1 модуль

• Вы узнаете, где и как искать первых клиентов без портфолио и отзывов от фрилансера со стажем более 12 лет
• Узнаете, как создавать таргетированное резюме, готовиться к собеседованию и принимать решение по работодателю и вакансии

По итогам модуля вы создадите резюме и инициируете поиск своих первых клиентов
6 видеолекций
Домашнее задание

7. Управление проектами
1 модуль

• Познакомитесь с сервисами для командной работы Asana, Trello и Weeek, которые помогают контролировать проекты, отслеживать задачи, выстраивать коммуникацию в команде и обмениваться документами
• Узнаете, как выстраивать экологичную коммуникацию с подрядчиками

По итогам модуля вы настроите подходящий сервис управления проектами
10 видеолекций
Домашнее задание