Описание

Кому подойдёт курс:
Специалистам по контент-маркетингу внутри компаний

• Создать блог, который даст прирост читателей и клиентов
• Обосновать руководству затраты на контент и подтвердить результаты цифрами
• Сотрудничать с SEO-специалистами и получать от них результаты
• Посчитать окупаемость бренд-медиа или блога компании
• Систематизировать и уложить в голове знания по SEO и аналитике

Агентствам, которые пишут тексты на заказ:

• Выйти на международный рынок, где 70% контент-маркетинга завязано на SEO
• Разговаривать с маркетологами компаний-заказчиков на одном языке
• Обосновать заказчику ценность своей работы с аналитикой и данными
• Поставить авторам ТЗ на SEO-статью, которая будет хорошо читаться и приводить клиентов
• Систематизировать и уложить в голове знания по SEO и аналитике

Авторам, редакторам и копирайтерам:

• Предлагать заказчикам не просто статьи, а клиентов, которые придут по вашим статьям через SEO
• Начать получать больше денег за работу
• Завести личный блог, который даст прирост читателей и клиентов
• Обосновать заказчику ценность своей работы с цифрами и результатами
• Говорить с заказчиками, маркетологами и SEO-специалистами на одном языке

Программа курса:
Блок №1: как и зачем оптимизировать контент

• Зачем оптимизировать контент с точки зрения SEO
• Сравнение каналов трафика
• Что важно для Яндекса и Google
• Тренды в использовании SEO в копирайтинге

Блок №2: как уже на этапе планирования статьи обеспечить себе больше читателей

• Зачем нужен темник
• Какая структура темника вам нужна
• Как анализировать конкурентов
• Как пользоваться Keys.so, Wordstat, Мутаген и аналогами
• Какие ошибки вы можете допустить в составлении темника
• Как составить темник, который поможет вам вырастить трафик

Блок №3: как спрогнозировать результаты статьи

• Виды прогнозов
• Отличия Яндекса и Google
• Примеры прогнозов и их разбор
• Как прогнозировать трафик и конверсии

Блок №4: как сделать статью, интересную читателям и поисковикам

• Как составить ТЗ на статью
• Частые ошибки при составлении ТЗ
• Пошаговый алгоритм подготовки ТЗ на статью
• Как создать план статьи

Блок №5: что делать после публикации статьи

• Как проверить опубликованную статью
• Как проверить индексацию в Яндекс и Google
• Как добавить запросы в Топвизор

Блок №6: как проанализировать результаты статьи

• Какие метрики нужно отслеживать
• Как отслеживать метрики трафика (визиты, посетители, источники) и видимости (позиции, отчеты по контенту)
• Как отслеживать метрики качества контента (доскроллы, дочитывания, рециркуляция и т.д.)

Блок №7: что делать, если контент не приносит результатов

• Как понять, что пора дорабатывать статью
• Пошаговый алгоритм доработки статьи
• Кейсы и примеры

Эксперты-практики курса:
Курс сделан экспертами агентства контент-маркетинга Glider, которое решает задачи продвижения в компаниях Тинькофф, Calltouch, Skyeng, Skypro и др.
Ольга Маковей
Контент-стратег, запускает и продвигает бренд-медиа с нуля и до результата.
Специализируется на аналитике контента и привлечении аудитории из органик-канала.
В контент-маркетинге с 2015 года
Руководитель контент-маркетингового агентства Glider.agency