Описание

PR Basis
Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
После курса
Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.

Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.

Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.
Программа курса:
Простая логика пиара

• Эстетичный и ненавязчивый пиар
• Почему пиар нужен всему
• С чего начинается построение любой коммуникации
• Чем отличается PR от маркетинга и СММ
• Пиарщик как лицо бренда: принципы и ценности
• Где рутина, а где кайф: рассылки, творчество, ивенты, общение

Домашнее задание: посмотреть группы и медиа для пиарщиков, которые даст лектор. Определить проект, с которым будешь работать на курсе. Оценить PR-составляющую своего или выбранного бренда на данный момент.

Нажмите для раскрытия…

Позиционирование бренда — с этого начинается всё

• Репутация превыше всего
• Проект — тоже бренд
• Как наш бренд видят другие vs как мы хотим, чтобы нас видели
• Пиар: имиджевый, кризисный, ситуативный, событийный
• Как придумать характер бренда
• Tone of voice: тональность и аудитория бренда
• Как всегда соответствовать своему позиционированию

Домашнее задание: продумать позиционирование, стиль и тональность бренда. Оценить репутацию и узнаваемость на данный момент.

Нажмите для раскрытия…

Аудитория

• Кто эти люди — базовые характеристики и детальные портреты клиентов
• Как расширить или полностью изменить свою аудиторию
• Где вылавливать «своих» людей: медиа и локации
• Понятная живая коммуникация
• Почему твой пост не должны скипнуть
• Как уйти от аудитории, которая мешает

Домашнее задание: составить 3-5 портретов аудитории бренда. Определить, где искать этих людей. Прописать пожелания и цели по расширению аудитории.

Нажмите для раскрытия…

Пиар-стратегия

• Что такое коммуникационная и PR-стратегии?
• Контент: как определить, о чем говорить
• Коммуникационные риски — как опередить непонимание
• Месседжи: ставим акценты в коммуникации
• «Ребрендинг» — как начать с нуля, если коммуникация перестала соответствовать позиционированию
• Выбираем инструменты и площадки
• Оптимизируем время и делим задачи между специалистами
• Цели и результаты: kpi, roi

Домашнее задание: разобрать бренд на уникальные, сильные и слабые стороны, выделить 3-5 разных месседжей для ближайшей пиар-кампании.

Нажмите для раскрытия…

Идеи для публикаций в СМИ

• Цели и ценность публикаций
• Поздравляем, у вас инфоповод!
• Как напоминать о себе, когда инфоповодов нет
• Экспертная информация
• Донесение месседжей с помощью публикаций

Домашнее задание: сделать ресерч среди заданных брендов, проанализировать наличие и отсутствие инфоповодов в материалах. Подумать, какие инфоповоды или экспертную информацию может генерировать твой бренд. Прописать 3-5 идей для публикаций в рамках пиар-кампании.

Нажмите для раскрытия…

Коммуникация с журналистами и редакциями

• Особенности медиа-сферы Украины и мира
• Все любят эксклюзив: что это такое и как его преподнести
• Пресс-туры
• Этикет общения с редакцией. Где существует предел
• Платные материалы и спецпроекты
• Как найти «своего журналиста»
• Питчинг и письмо в редакцию — первый контакт
• Пресс-релиз и другая упаковка информации для СМИ

Домашнее задание: создать список СМИ и журналистов, релевантных для твоей пиар-кампании. Проанализировать контент и сохранить их контакты.
Сделать на выбор: 1) питч одному из журналистов, где ты представляешь себя, свою экспертность или предлагаешь эксклюзив; 2) приветственное письмо, где ты знакомишься и пишешь об инфоповоде.

Нажмите для раскрытия…

Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей

• Ивент — тоже бренд
• Планируем промо события
• Цели и месседжи
• Анонс как старт пиара: когда начинать
• Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
• Кризисная коммуникация и риски
• Репутация организатора

Домашнее задание: закончить и объединить все предыдущие домашки. Сформировать PR-план для своего бренда: позиционирование, аудитория, месседжи, цели, медиа и журналисты, идеи для эксклюзивных публикаций.

Нажмите для раскрытия…

Воркшоп
Это занятие будет посвящено составлению PR-плана. Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций. Обсудим логику и получим советы от Алисы по улучшению и воплощению своего плана.
Как решать кризисные ситуации и репутационные провалы

• Известные и актуальные кейсы
• Поведение представителей бренда
• Факап или черный пиар?
• Если конкуренты щемят
• Кризис — PR-отдел выгребает за всех
• Реакция на критику

Домашнее задание: сделать разбор реальных и выдуманных кризисов, которые даст лектор. Определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы.

Нажмите для раскрытия…

Пиар на весь мир

• Особенности работы с мировыми СМИ
• Блогосфера и краудфандинги
• Важные инструменты для коммуникации с аудиторией и журналистами
• Как обратить на себя внимание
• Письмо иностранному журналисту
• Что потом делать с полученным интересом