Описание

Стратегический маркетинг (2023-2024) [Laba] [Татьяна Лукинюк]

***Курс на Украинском языке***

На курсе разберём темы:

1. Стратегические маркетинговые цели:
   • Усовершенствование маркетингового плана, составление аналитического фреймворка для компании.
   • Описание элементов микро- и макросреды компании.
   • Грамотное расстановка маркетинговых приоритетов.
2. Позиционирование бренда:
   • Составление карты конкурентов, анализ преимуществ по модели VRIO, формирование ценовых стратегий в маркетинг-миксе.
   • Разработка стратегии позиционирования бренда на рынке таким образом, чтобы о вас знали все.
3. Чего хочет клиент:
   • Определение этапов, после которых потребитель остается недовольным.
   • Составление карты коммуникаций.
   • Понимание, как формировать спрос на ваш продукт.

Модуль 1. Введение в маркетинг. Маркетинговая аудитория: анализ макросреды
1.1 Введение в маркетинг
1.2 Стратегическое маркетинговое планирование
1.3 Анализ макросреды: PEST
Онлайн-семинар №1: Тенденции военного времени в Украине

Модуль 2. Маркетинговый аудит: анализ микросреды
2.1 Анализ микросреды: конкурентный анализ
2.2 Анализ микросреды: анализ поведения потребителя (B2B)
2.3 Анализ микросреды: анализ поведения потребителя (B2C)
Онлайн-семинар №2: Практикум по внешнему анализу бизнеса

Модуль 3. Маркетинговый аудит: анализ внутренней среды
3.1 Анализ внутренних факторов: материальные и нематериальные ресурсы
3.2 Анализ внутренних факторов: VRIO
3.3 Инструменты анализа портфеля продукции
3.4 Бренд-анализ
3.5 Как правильно провести SWOT и TOWS-анализ
3.6 Как проводить маркетинговые исследования

Модуль 4. Маркетинговые стратегии и сегментация рынка
4.1 Видение, миссия и корпоративные цели
4.2 Маркетинговые стратегии
4.3 STP-маркетинг: сегментация рынка (часть 1)
4.4 STP-маркетинг: сегментация рынка (часть 2)
4.5 Сегментация в B2B: вызовы, этапы
4.6 STP-маркетинг: выбор целевых рынков

Модуль 5. Позиционирование бренда
5.1 STP-маркетинг: позиционирование бренда (формула позиционирования)
5.2 STP-маркетинг: позиционирование бренда (VBBP)
5.3 STP-маркетинг: архитектура бренда
5.4 Стратегии позиционирования и критерии эффективности позиционирования

Модуль 6. Маркетинговый микс во время войны
6.1 Компоненты маркетингового микса
6.2 Коммуникационный микс: компоненты
6.3 Коммуникационный микс: коммуникационная стратегия
6.4 Маркетинговый микс: ценообразование и каналы дистрибуции
6.5 Маркетинговый микс: люди, процессы и окружение
Онлайн-семинар №3: Маркетинговый микс во время войны

Модуль 7. Внедрение маркетингового плана
7.1 Внедрение маркетингового плана
7.2 Ключевые показатели маркетинговой деятельности

Лектор: Татьяна Лукинюк
Генеральный директор Red Bull Украина, 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine, входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины.