Описание

Трафик-менеджер. 10 поток (2023) [Точка Доступа] [Дмитрий Румянцев, Ирина Максимова, Ольга Меркулова, Антон Рожденственский]

Трафик — это кровь любого бизнеса. В 2023 году без рекламы вырастить любой проект практически невозможно, а тем более — масштабировать. Без комплексного понимания всех рекламных каналов и их комбинирования не обойтись.

Мало быть просто таргетологом ВКонтакте. Мало уметь настраивать только Яндекс.Директ. Уметь нужно ВСЕ. Таких специалистов с руками отрывает любой бизнес, а на фрилансе вы можете зарабатывать не 30 тысяч рублей, а 300. Это всего лишь 3 клиента на комплексном ведении.

Именно поэтому моя задача показать вам, как работать с каждым из каналов трафика.

Курс идеально подойдет:

• Новичкам, которые хотят освоить новую профессию и в ближайшее время начать нормально зарабатывать
• Предпринимателям, которые хотят разобраться, как устроена реклама во всех основных каналах, чтобы потом контролировать подрядчиков. Или чтобы настраивать рекламу самостоятельно
• Интернет-маркетологам и SMM-специалистам, которые по какой-то причине работают только с одним-двумя инструментами и обошли остальные рекламные каналы стороной

Помимо знаний и навыков, вы получите:

Востребованную, высокооплачиваемую профессию
В России огромный спрос на специалистов по трафику. Их практически нет на рынке. Наша личка завалена вопросами – «кого вы можете порекомендовать?»

Гарантированный и масштабируемый доход
Средняя зарплата такого специалиста в офисе начинается от 60 000 рублей. Если вы фрилансер, то при средней цене 15-20 000 рублей за кампанию в одной соцсети, при должном усердии можно зарабатывать от 100 000 рублей только с одного клиента. Средняя зарплата по hh.ru 83 125 руб./мес.

Возможность трудоустройства
Лучших выпускников мы готовы отправить на стажировку в компании, потому что нас об этом регулярно просят

Основной блок
Таргетированная реклама ВКонтакте

Модуль 1. Работа перед продвижением. 1 час 50 минут

Урок 1. Лестница Ханта и пример её использования
Урок 2. Теплота аудитории в рекламе
Урок 3. 10 вариантов воронки продаж ВКонтакте
Урок 4. Исследование проблем, возражений и потребностей целевой аудитории
Урок 5. Где брать людей для глубинного интервью
Урок 6. Ключевые вопросы во время глубинного интервью
Урок 7. Сегментирование целевой аудитории
Урок 8. Разбор примеров сегментации
Урок 9. Вспомогательные вопросы для определения целевой аудитории

Модуль 2. Анализ конкурентов. 1 час

Урок 10. Поиск конкурентов
Урок 11. Анализ продукта
Урок 12. Анализ рекламы
Урок 13. Анализ спроса
Урок 14. Анализ воронки и сервиса
Урок 15. Анализ сайта

Модуль 3. Подготовка сообщества к рекламе. 1 час 15 минут

Урок 16. Законы оформления сообщества ВКонтакте. Часть 1
Урок 17. Законы оформления сообщества ВКонтакте. Часть 2
Урок 18. Законы оформления личной страницы
Урок 19. Пошаговая подготовка сообщества

Модуль 4. Работа с рекламным кабинетом. 2 часа 50 минут

Урок 20. Создание рекламного кабинета: основные разделы и подключение оплаты
Урок 21. Установка пикселя на сайт
Урок 22. Какие есть рекламные цели
Урок 23. Выбор формата промопостов и тизеров
Урок 24. Создание промопоста, разбор разных подходов при работе с изображениями
Урок 25. Варианты таргетинга. Часть 1: демография, геолокация, семейное положение, заинтересованная аудитория
Урок 26. Варианты таргетинга. Часть 2: интересы и поведение, сообщества, активности, музыканты, приложение и сайты
Урок 27. Варианты таргетинга. Часть 3: ключевые слова, должности и образование, устройства, браузеры
Урок 28. Сохранение аудиторий, отслеживание конверсий и время показа рекламы
Урок 29. Варианты работы с автоматической и ручной ставкой
Урок 30. Создание похожих аудиторий
Урок 31. Продвижение товаров
Урок 32. Настройка формы заявок

Модуль 5. Работа с парсерами. 1 час 45 минут

Урок 33. Общие принципы работы с парсерами
Урок 34. 3 способа поиска сообществ с целевой аудиторией
Урок 35. Самый простой, но действенный способ парсинга для новичков
Урок 36. Базовый алгоритм парсинга широкой и вовлечённой аудиторий
Урок 37. Парсинг аудиторий для B2B и других направлений
Урок 38. Важнейшие инструменты анализа, фильтрации и пересечения баз
Урок 39. Работа с автоматизацией

Модуль 6. Работа с креативами. 3 часа 15 мин

Урок 40. Базовая структура рекламного поста
Урок 41. Какой может быть оффер и его усиление
Урок 42 Ключевые правила подготовки текстов
Урок 43. 35 приёмов написания заголовков. Часть 1
Урок 44. 35 приёмов написания заголовков. Часть 2
Урок 45. Практическая работа: делаем из одного заголовка тридцать
Урок 46. Разбор примеров текстов промопостов. Часть 1
Урок 47. Разбор примеров текстов промопостов. Часть 2
Урок 48. Что делать в конкурентных и сложных нишах
Урок 49. Тексты для тёплой аудитории
Урок 50. Типология изображений. Часть 1
Урок 51. Типология изображений. Часть 2
Урок 52. Работа со Stories и тизерами

Модуль 7. Тестирование рекламы, анализ результатов, оптимизация и масштабирование. 1 час 26 мин

Урок 53. Ключевые отчёты в рекламном кабинете
Урок 54. Что нужно знать перед анализом
Урок 55. Разбор основных показателей: CR, CTR, CPM и др.
Урок 56. Как анализировать трафик: базовая таблица
Урок 57. 3 алгоритма тестирования креативов
Урок 58. Доработка и оптимизация рекламной кампании
Урок 59. Средние цифры по рынку основных показателей
Урок 60. Анализ трафика, который идёт на сайт: создание UTM-меток, установка целей в Яндекс Метрике, что смотреть
Урок 61. Масштабирование рекламных кампаний и борьба с выгоранием креативов

Реклама в Яндекс Директ. 9 часов

Вводный модуль

Урок 1. Реклама в Яндекс Директ. Обзор инструментов
Урок 2. Реклама в Яндекс Директ: важные моменты
Урок 3. Реклама товаров и услуг. Поиск. РСЯ. Мастер кампаний. Ретаргетинг
Урок 4. Реклама товаров. Товарная кампания. Смарт-баннеры. Динамические объявления
Урок 5. Повышение узнаваемости. Медийные кампании
Урок 6. Реклама для офлайн-бизнесов: Яндекс Бизнес
Урок 7. Кейсы и примеры результатов

Модуль 1. Яндекс Метрика

Урок 8. Создание, настройка счётчика и целей в Яндекс Метрике
Урок 9. Аудит Яндекс Метрики

Модуль 2. Обзор нового интерфейса

Урок 10. Обзор кабинета
Урок 11. Обзор настроек группы и объявления
Урок 12. Обзор настроек кампании

Модуль 3. Анализ целевой аудитории

Урок 13. Теплота аудитории и типы ключевых слов, в зависимости от теплоты аудитории
Урок 14. Анализ сегментов ЦА, выбор ядра

Модуль 4. Семантическое ядро

Урок 15. Операторы Яндекса, как Яндекс понимает русский язык
Урок 16. Сбор семантического ядра
Урок 17. Чистка и группировка ключей для поисковой кампании
Урок 18. Сбор минус-слов и минус-фраз
Урок 19. Сбор ключей для РСЯ

Модуль 5. Подготовка объявлений

Урок 20. Анализ рекламы конкурентов
Урок 21. Подготовка черновика объявлений
Урок 22. Как написать эффективное объявление для повышения продаж

Модуль 6. Настройка и запуск кампаний

Урок 23. Подготовка черновика кампании. Выставление настроек
Урок 24. Создание группы
Урок 25. Создание объявлений
Урок 26. Задаём ставки на поиске
Урок 27. Сбор кампании в РСЯ
Урок 28. Задаём ставки в РСЯ
Урок 29. Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ
Урок 30. Создание кампании ретаргетинга в Яндекс Директ
Урок 31. Работа с кампаниями через шаблон и Директ Коммандер

Модуль 7. Мастер кампаний

Урок 32. Настройка Мастера кампаний с автоматической стратегией
Урок 33. Настройка Мастера кампаний с другими видами таргетинга (ключи, интересы)
Урок 34. Оптимизация Мастера кампаний
Урок 35. Товарная кампания

Модуль 8. Оптимизация и ведение рекламных кампаний

Урок 36. Пример отчётов для заказчика
Урок 37. Какие данные анализировать: обзор отчётов в кабинете Яндекс Директа
Урок 38. Какие данные анализировать: обзор отчётов в кабинете Яндекс Метрики
Урок 39. Оптимизация кампаний на поиске: анализ отчётов в кабинете Яндекс Директ и Яндекс Метрике
Урок 40. Оптимизация кампаний в РСЯ

Модуль 9. Дополнительные инструменты для продвижения в Яндекс

Урок 41. Баннер на поиске. Когда использовать инструмент. Создание кампании, подготовка ТЗ для дизайнера
Урок 42. Как настроить и запустить рекламу в Яндекс Бизнес
Урок 43. Яндекс Аудитории. Создание ретаргетинга по сегментам аудиторий
Урок 44. РСЯ автотаргетинг

Реклама в myTarget. 2 часа 40 минут

Модуль 1. Подготовка к приёму трафика

Урок 1. Подготовка сайта к приёму трафика: логика страницы, тексты, функционал, адаптивность, визуальные решения
Урок 2. Подготовка страницы Одноклассников к приёму трафика: описание, оформление, особенности модерации
Урок 3. Альтернативные площадки для приёма трафика из myTarget: лид-формы, сообщения сообщества, квизы

Модуль 2. Рекламный кабинет

Урок 4. Знакомство с рекламным кабинетом myTarget
Урок 5. Аудитории и возможности их сегментации
Урок 6. Стратегии настроек рекламного кабинета myTarget. Простые рекомендации для настройки на сайт и на страницу, ключевые моменты, на которые нужно обратить внимание

Модуль 3. Контент для рекламных объявлений

Урок 7. Специфика рекламных объявлений для myTarget: отличия от других источников трафика
Урок 8. Типы рекламных объявлений и как они влияют на результаты
Урок 9. Посылы и механика создания рекламных объявлений. Как самостоятельно сделать статичную графику или написать ТЗ для подрядчика

Модуль 4. Тексты для рекламных объявлений

Урок 10. Посылы и механика обращений для рекламных объявлений
Урок 11. Рациональные тексты: выгоды и характеристики в объявлениях
Урок 12. Эмоциональные тексты: сторителлинг, инфоповоды, шок-контент

Модуль 5. Пиксель и ретаргетинг

Урок 13. Установка, настройка, использование пикселя
Урок 14. Возможности ретаргетинга и ресурсы, необходимые для его реализации

Модуль 6. Аналитика рекламных кампаний

Урок 15. Возможности рекламного кабинета для оценки эффективности рекламы
Урок 16. Объективная аналитика трафика на сайт (Яндекс.Метрика)
Урок 17. Объективная аналитика трафика на страницу Одноклассников: ручной учёт через Google Таблицы

Модуль 7. Стабилизация, оптимизация, масштабирование

Урок 18. Отличие тестовой и основной рекламной кампании: стабилизация и работа на KPI
Урок 19. Выгорание рекламной кампании и оптимизация расходов на маркетинг
Урок 20. Масштабирование, работа с большим бюджетом и в длительный период времени

Внутренняя реклама на Wildberries. 2 часа 40 минут

Модуль 1. Внутренняя реклама на Wildberries

Урок 1. Международный маркетплейс Wildberries
Урок 2. Медийная реклама на Wildberries
Урок 3. Аукционные рекламные кампании на Wildberries
Урок 4. Как влиять на CTR
Урок 5. Поиск клиентов

Модуль 2. Рекламная стратегия

Урок 6. Стратегия рекламы на Wildberries
Урок 7. Рекламный бюджет
Урок 8. Оценка результата стратегии

Модуль 3. Подготовка к рекламе

Урок 9. Что нужно сделать перед запуском рекламы
Урок 10. Анализ и подготовка карточек к рекламе
Урок 11. Взаимодействие с клиентом

Модуль 4. Запуск рекламы

Урок 12. Запуск поисковой рекламы
Урок 13. Запуск рекламы в карточке
Урок 14 Запуск рекламы в каталоге
Урок 15. Запуск рекламы в рекомендациях
Урок 16. Запуск рекламы в разделах

Модуль 5. Рекламные биддеры

Урок 17. Рекламные биддеры: функционал
Урок 18. Обзор сервиса Mpstats
Урок 19. Обзор сервиса Marketpapa

Модуль 6. Аналитика рекламных кампаний

Урок 20. Как провести аналитику рекламных кампаний
Урок 21. Систематизация данных рекламных кампаний
Урок 22. Подготовка отчётности для клиента

Таргетированная реклама Telegram. 45 минут

Урок 1. Как оплачивать рекламу в Telegram ADS
Урок 2. Обзор рекламного кабинета
Урок 3. Примеры объявлений, которые дают результат
Урок 4. Что не пропускает модерация
Урок 5. Как смотреть статистику

Кейсы. 38 часов

Кейсы ВКонтакте

• Максим Орехов. 8 000 000 рублей выручки для производителей автомобильных ковриков ЕВА
• Анна Берлова. Как вести трафик для трёх клиентов из одной ниши в течение трёх лет и не потерять в качестве
• Рашид Хузин. Автоматизация SMM ВКонтакте, или Куда идёт рынок. 3 кейса в продвижении доставок еды
• Юрий Брильков. Продвижение услуг в сфере красоты с высоким чеком (татуировки и барбершопы) ВКонтакте на дистанции от 1 года до 3-х лет в разных геолокациях
• Сергей Веренцев. Продвижение локального бизнеса ВКонтакте: кейс сети автошкол в Санкт-Петербурге
• Сергей Сабитов. Работа с рекламой ВКонтакте вдолгую на объёмах 1500+ регистраций в день. Кейс онлайн-школы Create Yourself
• Анастасия Назарова и Олеся Никифорова. Продвижение рекламных площадок мастеров в сфере услуг красоты. Практический двухлетний опыт работы по трём городам, более 300 000 подписок по 15,45 руб.
• Антон Стеньков и Антон Зарукин. Системный таргетинг на 7,5 млн рублей: как привлечь 250 тыс. подписчиков для Додо-пиццы с KPI в 30 руб. Новый подход к масштабированию, тестированию гипотез и построению команды в крупных проектах
• Ирина Никонова. Лидогенерация ВКонтакте с помощью опросов. Как этим методом продавать в регионах товары с высоким средним чеком при затратах на таргетинг не более 5% от оборота
• Максим Гриб. Продажи через игровые и конкурсные механики ВКонтакте на примере тату-салона, бьюти-мастера и пиццерии
• Анастасия Югова. Какие инструменты ВКонтакте будут приносить заявки и продажи. Разбираем на примерах из мотошколы, детского лагеря, туризма, продажи тканей и других
• Иван Волков. Как увеличить количество лидов на покупку автомобилей KIA в пять раз за полтора года
• Павел Асабин. Как детскому центру не слить бюджет во ВКонтакте
• Юрий Брильков. Контекстный таргетинг во ВКонтакте от А до Я
• Роман Аникин. Какие промопосты окупаются. 10 рабочих приёмов, которые мы проверили на бюджете от 1 млн каждый
• Андрей Анцибор. От бюджета в 600 тыс.руб. в месяц до 14 млн руб.: как мы масштабировали трафик из ВКонтакте для продюсерского центра в 23 раза

Комплексный SMM

• Владимир Лоцманов. Как запустить кондитерскую с разработки логотипа до очередей в полумиллионном городе? Стратегия пресейла
• Александр Орлов. Новая искренность в таргетированной рекламе. Как «живые» видео в разы снизили стоимость заявки на покупку автомобилей на примере Renault, Volkswagen и других брендов
• Алекса Нойштарт. 25 млн в год: как мебельному проекту выйти на такой оборот через ВКонтакте
• Вадим Тютюкин. Рабочие инструменты таргетированной рекламы для e-com. Как продавать свои товары в социальных сетях?
• Дмитрий Скворцов. Подняли прибыль в 5 раз и всё поменяли: кейс сервиса для беременных и мам после родов
• Анна Галушко и Елена Куликова. SMM как инструмент продвижения офлайн-магазинов и новых точек продаж в ТЦ
• Алла Малафеева. Стратегия продвижения детских центров развития: комплексный подход
• Иван Волков. Кейс по продвижению проекта «Все Льготы». Путь от маленького городского паблика до сообщества с охватом в полмиллиона человек в месяц и YouTube-каналом на 167 тысяч подписчиков
• Дарья Дробязина (Денежная). Как продвигать B2B IT-компанию в социальных сетях
• Павел Баракаев. Таргетированная реклама для крупнейших застройщиков Москвы: выстраивание процессов, аналитика, лидогенерация
• Юлия Алмазова и Юлия Гусакова. Пошаговая стратегия продвижения детских образовательных центров в соцсетях: как получать от 300 000 руб. выручки во второй месяц работы на примере трёх кейсов
• Юрий Брильков. SMM для мебели: как настроить невыгорающую рекламу. На примере федерального производителя мебели и продажи кухонь в регионах
• Ася Терешева. HoReCa SMM: привести клиента, сделать это дёшево и работать вдолгую с помощью SMM. Кейсы в нише больше года

Контекстная реклама (Яндекс и Google)

• Александр Машкарев. Как создавать УТП в объявлениях и на сайте под разные каналы в контекстной рекламе
• Дмитрий Шахов. Увеличение охвата и формирование спроса с помощью инструментов контекстной рекламы для мультимедийных выставок. Реальный кейс в условиях пандемии
• Арина Гредина. Как масштабировать бизнес через инструменты контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads
• Александр Аксёнов. Как с помощью контекстной рекламы выйти на премиальную аудиторию

Кейсы myTarget от представителей сервиса

• Николай Сентюрин. Тренды таргетированной рекламы в новой реальности и новинки
• myTarget
• Ольга Шокало и Ольга Чванова. Эффективное использование динамического ремаркетинга. Контекстный таргетинг и Look-alike
• Ольга Чванова. Как привлечь горячую аудиторию с помощью контекстного таргетинга
• Руслан Осин. Эффективные стратегии закупки рекламы в социальных сетях. Как работать с аудиторией и контентом
• Антон Михайлов и Константин Крестинин. Трафик из соцсети, в которой нет конкурентов. Кейсы из myTarget и «Одноклассников»

Первые клиенты. 6 часов

Модуль 1. Поиск клиентов

Урок 1. Фриланс vs агентство
Урок 2. Основные ошибки новичков на старте
Урок 3. Правильное оформление личных страниц
Урок 4. Своё сообщество
Урок 5. Технология белого френдинга
Урок 6. Таргетированная реклама на кейс
Урок 7. Поиск по новостям
Урок 8. Профильные чаты в разных нишах
Урок 9. Офлайн-бизнес, где вы часто бываете
Урок 10. Консультирование на чужих площадках
Урок 11. Бесплатные «живые» консультации
Урок 12. Партнерство с другими специалистами
Урок 13. Публикация кейсов в профильных сообществах
Урок 14. Таргетированная реклама на кейс
Урок 15. Поиск по новостям
Урок 16. Профильные чаты в разных нишах
Урок 17. Офлайн-бизнес, где вы часто бываете
Урок 18. Консультирование на чужих площадках
Урок 19. Бесплатные «живые» консультации
Урок 20. Партнерство с другими специалистами

Модуль 2. Взаимодействие с клиентами и продажа свои услуг

Урок 21. Проверка на адекватность
Урок 22. Брифование
Урок 23. Что прописывать в договоре
Урок 24. Разбор типичных конфликтных ситуаций
Урок 25. Технология получения первого контакта с потенциальным клиентом
Урок 26. Созвон с потенциальным клиентом: алгоритм и кейсы
Урок 27. Онлайн и офлайн события для продаж

Бонус-видео

• Николай Смирнов. Google Tag Manager. Счётчики и пиксели без разработчиков и головной боли
• Алла Малафеева. Куда вести трафик, если нет сайта