Описание

Контент-маркетинг. Антон Воронюк, Михаил Хейна, Елена Красуленко и другие

Программа курса

Тема 1. Введение в контент-маркетинг
Кто такой контент-маркетолог
Задачи и обязанности контент-маркетолога
Основная цель контент-маркетинга
Составляющие контент-стратегии
Анализ конкурентов
Детальный анализ целевой аудитории с прорисовкой портретов потребителей
Кейс практикующего контент-маркетолога, плюсы и минусы работы

Тема 2. Позиционирование. Правильная подача вашего продукта или идеи
Что такое позиционирование
Проявления бренда
Сущность позиционирования
Методики позиционирования
Лояльность к бренду
Примеры действующих позиционирований брендов
Поиск смыслового ядра вашей торговой марки
Выделение сильных и слабых черт вашего продукта, выбор акцентов важных для потребителя
Tone of voice
Секреты успешного позиционирования

Тема 3. Особенности контента. Формирование собственной стратегии
Популярные типы и форматы контента
Составление customer journey map для выбора контента под проект
Формирование стратегии и масштабирование
Разработка контент-плана по стратегии
Анализ платформ для размещения контента
Работа с аналитикой. Зачем UTM-метки и как их использовать
Цифровые показатели и формирование KPI в зависимости от бизнес модели
Кейс по выбору стратегии и контента

Тема 4. Копирайтинг. Грамотность и стиль
Что такое копирайтинг? Виды и задачи копирайтинга
Формирование собственного стиля и проверка грамотности
Влияние на читателя при помощи текста
Как искать идеи и темы для текстов
Популярные виды полезных текстов и их структура
Правила для написания качественного контента
Основные ошибки в копирайтинге
Успешные информационные стили

Тема 5. Копирайтинг — основа продающего текста
Ключевые особенности продающих текстов
Важность объема для разного типа контента
Основная формула продающего текста
Сегментация контента под проект
Сторителлинг
Лид-магниты (цель, разработка, внедрение)
Продающее описание карточки товара
Сервисы по работе с текстом.
Фишки от эксперта по написанию текста

Тема 6. Копирайтинг под задачи бизнеса
Инструкции и продакат-гайды
Оформление коммерческих предложений
Пресс-релизы
Исследования как инструмент контент-маркетинга
Использование книг в контентной стратегии
Работа с экспертами, изучение темы
Какие ошибки могут возникнуть при работе, контроль и исправления
Работа с подрядчиками, как ставить ТЗ
Кейсы по работе с особым видом контента

Тема 7. SEO — тексты, поиск семантического ядра
Подбор семантического ядра под проект
Основные инструменты сбора ключевых слов
Способы анализа семантики конкурентов
Контентная-стратегия для SEO
Разновидности контента на сайте
Работа с подрядчиками
Примеры контент-стратегии под разный бизнес

Тема 8. Работа с текстом на сайте
Как работает сайт. Преимущества и недостатки
Виды движков сайта и какой выбрать?
Структура сайта и стратегия наполнения контентом
Важные страницы сайта, основные составляющие
Критерии качественного наполнения сайта
Какие тексты ценятся пользователями и поисковиками
Виды текстов, которые должны быть в любом интернет-магазине
Виды текстов для сайта услуг
Правила хорошего текста для страниц «Главная» и «О компании»
Основные принципы написания текстов для сайта
Контент как способ продвижения сайта

Тема 9. Основы верстки текста для контент-маркетолога
Что такое HTML и зачем это надо контент-маркетологу
Основы HTML
Структура документа. Стартовые теги
Атрибуты
Head Elements: title, description
Элемент абзаца
Списки
Элементы выделения текста
Ссылки
Элемент изображения
Таблицы
Фреймы
Основы CSS
Применение стилей для оформления текста

Тема 10. Работа с блогом
Разновидности блогов, задачи и цели блогов
Особенности контента для блога
Первые этапы работы с блогом
Поиск идей и работа с экспертами рынка
Публикация первых статей
Контент-стратегия для блога
Важные люди в работе с блогом
Продвижение блога в интернете
Кейсы по работе с блогом

Тема 11. Лендинги. Лид-магнит
Что такое лендинги и каковы их преимущества
Важные принципы составления лендинга под проект
Основные правила написания текстов для лендинга
Программы и плагины для создания лендинга
Мобильная целевая страницы
Продвижение лендинга и место лендинга в воронке продаж
Лид-магнит: его цели, задачи, функции
Как создать правильный лид-магнит (акценты)
Фишки для продуктивной работы с лендингами

Тема 12. Визуальный маркетинг
Что такое визуальный маркетинг и почему он так важен для вашего бизнеса
Какие виды изображений и графики использовать в своих целях (картинки, инфографика, пошаговые инструкции)
Технические требования к дизайн-макетам
Подготовка к созданию графического контента, наброски, поиск референсов
Работа с дизайнером, критерии оценки, постановка ТЗ
Инструменты для создания экспресс-креативов

Тема 13. Контент для социальных сетей, формирование стратегии
Основные различия социальных сетей, страниц, групп, сообществ и публикуемого в них контента
Формирование стратегии для социальных сетей
Виды контента для разных каналов
Почему не стоит делать кросспостинг?
Контент-план
Сообщества и виды коммуникации. Работа с негативом
Сценарии диалогов, ведущих к продаже
Работа с SMM-специалистом: постановка задач, контроль и анализ

Тема 14. Видеоконтент и работа с площадками
Видео контент: разновидности и задачи
Виды площадок для публикации видео
Форматы видео контента
Важные детали организации съемочного процесса
Оптимальный набор техники для съемки
Организация съемочного процесса и работа с подрядчиками
Формирование контент-плана для публикаций на площадках
Кейсы по наполнению и продвижению каналов

Тема 15. Продвижение контента через создание Event-мероприятий
Разновидности и цели формирования event-мероприятий
Конференции
Семинары
Вебинары
Тренинги
Марафоны
Мастер-классы
Какие виды контента применяются для раскрутки event-мероприятий
Освещение мероприятия в СМИ
Партнерские коллаборации для продвижения
Анонсы для рекламы и тексты для постов в социальных сетях
Контент для чат-бота в Telegram

Тема 16. Email тексты
Типы рассылок и виды писем
Разновидности текстов для рассылок и их написание
Контент-стратегия для рассылок
Настройка мультиканальность: web push, sms, мессенджеры
Сервисы для рассылок
Кейсы по работе с Email текстами

Тема 17. Посев и распространение контента
Зачем нужно делать посевы контента и где будем сеять
По какому принципу выбирать площадку
Как именно должна происходить работа по посеву контента
Сбор площадок для публикаций: база, инструменты
Контекстная и таргетированная реклама на целевую аудиторию
Партнерские источники
Дистрибуция контента через СМИ
Распространение контента через лидеров мнений
Подготовка писем для аутрича: ключевые правила
Ключевые правила аутрича: о пуше, чтении редполитики, правках, поиске контактов веером, умении договариваться о скидках
Аналитика результатов: сессии, регистрации, продажи

Тема 18. Аналитика контента
Установка GA к вашему ресурсу, постановка ТЗ программисту
Цели и события в Google Analytics
Зачем устанавливать Search Console
Анализ эффективность контент-маркетинговой стратегии,
Визуализация отчетов и прогнозы

Тема 19. Бизнес-процессы при контент-маркетинге
Бизнес-процессы при контент-маркетинге
Организация команды, выстраивание процессов внутри
Зоны ответственности по работе с контентом
Работа с аутсорсингом
Бюджетирование и планирование работы команды
Важные точки контроля

Тема 20. Подготовка к экзамену
Структура проекта
Временной лимит
Формат выступления
Разбор кейсов-примеров

Тема 21. Экзамен
Защита проектов студентами курса